当体育明星的硬朗风采与美妆品牌的精致美学相遇,会碰撞出怎样的火花？中国篮球巨星易建联正式成为欧莱雅品牌代言人，其代言的广告语“你的光芒，不止一面”迅速引发关注，这不仅是一次品牌与顶流的强强联合，更是一场关于“多元力量”与“自信表达”的深度对话，将欧莱雅“美，没有标准答案”的品牌理念与中国消费者的精神需求紧密相连。
从球场到生活：易建联的“多面光芒”与品牌共鸣
作为中国篮球的标志性人物,易建联的职业生涯堪称“坚持”与“突破”的代名词，从CBA赛场的绝对核心到国际赛场上的中国旗帜，他始终以极致的专业态度和永不言弃的精神，诠释着“力量”与“拼搏”的真谛，赛场之外，他也是深耕公益、热爱生活的普通人，是父亲、是榜样，更是敢于打破刻板印象、展现多元自我的“破圈者”。
欧莱雅选择易建联,正是看中了他身上“不止一面”的立体特质，正如广告语所传递的——每个人都可以是运动员、是创造者、是追梦人，也可以是热爱生活的普通人，易建联的“光芒”，既来自赛场上挥洒汗水的瞬间，也来自生活中对细节的专注、对自我的坚持，这与欧莱雅鼓励“打破单一审美，拥抱多元之美”的品牌内核高度契合，欧莱雅集团全球首席执行官叶鸿慕曾表示：“美是多元的，它属于每一个敢于展现真实自我的人，易建联的故事，正是这种力量的生动体现。”
“你的光芒，不止一面”：广告语的深层解读
“你的光芒，不止一面”这句广告语，简洁却充满力量，它跳出了传统美妆广告“单一变美”的框架，将“美”的定义从外在修饰升华为内在价值的释放，对于欧莱雅而言，美不是千篇一律的“模板”，而是每个人身上独一无二的特质——是运动员的爆发力、是艺术家的创造力、是职场人的执行力，更是普通人面对生活时的乐观与坚韧。
易建联在广告中展现的多面形象,正是对这一理念的完美诠释：他可以是训练场上专注的“钢铁战士”，也可以是生活中温柔陪伴的父亲；可以是赛场上果断扣篮的“追风少年”，也可以是镜头前从容自
强强联合：欧莱雅的“本土化”战略与中国消费者的精神共鸣
此次与易建联的合作,是欧莱雅深耕中国市场的重要一步，近年来，随着国潮崛起和消费者意识的觉醒，中国品牌越来越注重与消费者建立“情感连接”，欧莱雅作为全球美妆巨头，此次选择体育明星而非传统流量明星，彰显了其对中国市场需求的精准洞察：当代消费者，尤其是年轻群体，不再盲目崇拜“完美人设”，更青睐“真实、有力量、有故事”的代言人。
易建联的国民度、专业形象和正面口碑，为欧莱雅注入了“运动健康”“积极向上”的新鲜活力，也让品牌更贴近中国消费者的日常生活，从“你值得拥有”到“你的光芒，不止一面”，欧莱雅的广告语迭代，不仅传递了产品价值，更传递了一种生活态度——美，是自我认同的底气，是突破边界的勇气，是每个人都能掌握的“人生主场”。
当力量遇见美，绽放无限可能
易建联与欧莱雅的合作,是一次“体育精神”与“美妆文化”的跨界碰撞，更是一次“品牌价值观”与“消费者精神需求”的同频共振，广告语“你的光芒，不止一面”，不仅是对易建联个人魅力的诠释，更是对每一个普通人的鼓励：不必被定义，无需设限，你的每一次努力、每一种尝试、每一个真实的瞬间，都是光芒的绽放。
欧莱雅将继续以“多元、包容、赋能”为品牌内核，通过更多元化的代言人选择和更具温度的沟通，让更多人相信：美，不止一面；你，本就闪耀，而易建联的“多面光芒”，也将与欧莱雅一起，见证更多中国人“自信由我”的精彩故事。
