“抹茶老是注册不了！”——这句带着无奈与困惑的感叹，或许不少创业者和品牌人都曾有过，当“抹茶”这抹清新、健康的绿色席卷食品、饮品、美妆乃至时尚界，成为无数人追捧的“流量密码”时，想要将“抹茶”二字收入品牌麾下，却发现它像一块滑不溜手的抹茶布丁，怎么也抓不住。
“抹茶”为何如此“高冷”，屡屡让注册者碰壁？这背后，既有“抹茶”本身的特殊性，也有商标注册的固有规律。
“抹茶”本身的商品属性与通用性是其注册难的核心原因。
从商标法律角度来看,商标需要具备“显著性”，能够区分商品或服务的来源，而“抹茶”（Matcha）作为一种特定的茶叶品种及其加工制品，在《类似商品和服务分类表》中，通常属于第30类“咖啡，茶，可可和咖啡代用品；米；食用淀粉和西米；面粉和谷类制品；面包、糕点和甜食；冰制食品；糖，蜂蜜，糖浆；鲜酵母，发酵粉；食盐；芥末；醋，沙司（调味品）；辛香料；冰”等类别。
问题在于,“抹茶”经过长期的市场普及，已经逐渐从一种特定的商品名称演变为一种原料名称或风味描述，消费者看到“抹茶味”，首先联想到的是抹茶这种原料及其独特的口感，而非某个特定品牌，当我们说“抹茶蛋糕”、“抹茶冰淇淋”时，我们指的是含有抹茶原料的蛋糕或冰淇淋，而非某个特定品牌的产品，这种“通用性”使得“抹茶”在相关商品类别上缺乏应有的显著性，容易被认定为一种原料名称或风味特点，从而难以作为商标被独家垄断注
在先权利的“围追堵截”让注册之路雪上加霜。
随着“抹茶”热潮的兴起，早已嗅觉敏锐的企业和个人大量抢注与“抹茶”相关的商标，在商标局的数据库中，以“抹茶”开头或包含“抹茶”二字的商标申请数不胜数，涵盖了从食品、饮料、茶叶，到化妆品、服装、甚至机械设备等各个领域，这些在先申请或已注册的商标，构成了巨大的“在先权利壁垒”，当你满怀信心提交“抹茶”商标注册申请时，很可能因为与在先权利构成“相同或类似商品/服务上的相同或近似商标”而被驳回，这就好比一片“抹茶”的红海，早已被先行者占据，后来者很难找到一片干净的水域。
“抹茶”的翻译与表述也增加了注册的复杂性。
“抹茶”源于日语“抹茶”（まっちゃ，Matcha），其标准译法相对固定，在注册时，除了“抹茶”中文，还需要考虑“Matcha”等英文或其他外文版本的注册，这不仅增加了注册成本和工作量，也意味着在这些外文版本上同样面临着在先权利的挑战，一些申请人可能会尝试对“抹茶”进行 slight variation（轻微变异），如“抹之茶”、“摩茶”等，试图规避在先权利，但如果这些变异缺乏显著性，或者容易使公众对商品来源产生混淆，同样难以获准注册。
难道“抹茶”这块金字招牌就只能望而却步吗？也并非完全无解，对于有志于打造“抹茶”品牌的商家而言，或许可以尝试以下路径：
- 选择独特的小类目进行注册：在“抹茶”竞争激烈的第30类等核心类别可能难以突破，但可以考虑与其关联度不高，但又能体现品牌特色的服务类别或商品小类目，例如某些特定的餐饮服务、教育培训、文化创意产品等，通过在这些“非传统”领域建立品牌联想，逐步拓展。
- 组合注册，增强显著性：将“抹茶”与具有显著性的文字、图形或组合相结合，形成独特的商标标识。“XX抹茶”、“抹茶XX”，或者设计独特的图形商标，通过整体显著性来克服“抹茶”本身的通用性。
- 提供大量使用证据，证明已获得显著性：抹茶”经过长期、广泛、独特的使用，已经在相关消费者群体中建立了强烈的品牌联想，能够清晰地指向特定商品或服务的提供者，那么可以通过提交大量的使用证据（如广告宣传、销售数据、市场反馈、媒体报道等），向商标局证明该商标已通过使用获得了“第二含义”，从而克服其通用性，获得注册，但这通常需要漫长的时间和巨大的投入。
- 寻求专业商标代理机构的帮助：专业的商标代理人能够进行精准的商标查询，分析注册风险，并根据品牌定位和策略，制定最优的注册方案，提高注册成功率。
“抹茶老是注册不了”并非偶然，它是商标法律原则与市场商业现实碰撞的结果，对于企业和品牌人而言，在追逐“抹茶”这股潮流时，更应理性看待商标注册问题，提前进行周密的规划和布局，通过合法合规的方式，为自己的品牌“正名”，才能让这抹绿色真正成为品牌长青的助力，而非成长的绊脚石，毕竟，一个成功的品牌，不仅仅需要一个响亮的名字，更需要独特的价值、过硬的品质和持续的创新。
